一家书店与一座城市的三十年——陈定方与她的学而优书店
编者按：1994年元月，时任花城出版社《随笔》杂志编辑的陈定方，在迁居香港的大学同学的鼓励下，注册了一家图书文化公司，在懵懂之中闯入图书批销行业。6月18日，她在新拓建的广州市图书批发市场签下了一号档口，她开启了图书批销事业，而今已整整三十年。学而优书店见证了广州三十年经济的发展，依然挺立在南国，正在开启下一个三十年的航程。
转载自：澎湃新闻 作者：黄仕忠 编辑：爱心志愿者
三十年来家国，八千里路云月。学而优书店从岭南读书人的惊喜，到引领潮流的国内著名书店，再到成为一座城市的文化地标，它的发展历程与广东文化的传播与建设，息息相关。
批发+零售的模式创新
当时的图书批销业，领袖著作与中小学教材是新华书店“专营”的，此外的属于“一般图书”，可以开放经营。陈定方做的就是这种“一般图书”的批发。
那时，北京、上海、广州三市构成图书的三大集散地。广东是改革开放的窗口，涌入了数千万“打工仔”，广州的图书市场，以“打工读物”销量巨大为特点。但“打工读物”大多是杂志开本，封面艳丽辣眼，显得低俗。陈定方很不喜欢自己的档口出现这类书籍。她从西南师大（今西南大学）中文系毕业，留校任教三年，又到中山大学攻读了古汉语研究生，后任《随笔》杂志编辑。作为一个受过高等教育，经历了读书、教书、编书的人，她最大的优点是懂书。作为懂书的人，她觉得有很多书值得推介给读者。为此她从出版社挑了许多内容很好但不适合做批发的图书，供客户一本两本地拿，所以她的档口，书的品种是同行中最多的。这一举动居然带动了销售，让她的档口在“淡季”不“淡”。
1997在书店的合影（左二为陈定方）
在面向整个广东这一庞大市场中，一个小小的档口，能够在某一个层次、某一类别的图书分销中占有特色，便自然地有了立足之地，也很快在民营书业中崭露头角。
与此同时，她的后发优势也日渐显露。在当时商业大潮之中，最难得的是“信任”二字。处在三大图书市场之一的广州，可信任而且懂书，对人文社科类图书销售最为擅长，这让陈定方的企业迅速成为业内最优合作对象。接着，她在广州开设了第二家批发门市，稍晚一些，更在深圳开设了第三家，成了广东地区人文社科类书籍的最大批销商。
” 学人书店” 的诞生
但陈定方感受到的却是不满足。批销毕竟以量大为宜，以大众读物为主，那么，很多高品质的图书仍然无法进入终端。那时广州缺少一家真正的学人书店，学者购书，要借出差北京、上海的机会，才能买到自己需要的书籍。作为读书人的梦想之一，往往是开一个真正符合自己心意的书店。
1996年初，在经济大潮之中，中山大学推倒西门边上的围墙，建造二层的临时建筑来出租。陈定方租了其中两间，在这里创办了“学而优书店”。她要做一家真正的“学人书店”。
在她的预设中，这家书店主要是为中山大学的老师们服务。但没想到，它很快就成为本市高校学者的首选，并辐射到整个中国广东、港澳甚至台湾，以及新马等地，也是来穗学者的必到之地。接着，她在暨南大学、广东工业大学边上开设了两家新店。又与广州地铁合作，开办了“地铁文化快线”，在一号线的18个站都设有零售点。再之后，学而优应邀在新建成的深圳二号候机楼开设了五家分店，并且进驻到刚搬迁的广州白云机场，还在深圳富士康工业园区花巨资设立了分店，希望给有着30万年轻人的流水线增添一些人文气息。在陈定方之前，国内所有机场都是盗版书充斥，内容多为“地摊读物”，她为机场书店设立了标杆，全国机场书店的面貌从此焕然一新。
第一家学而优书店的模样（1999年）
在这样的场域之中，一家连锁书店对于一个城市的意义，更加凸显出来。正如《南方都市报》评论的那样：“学而优之于广州，相比万圣书园之于北京，其意义显然要大得多；因为北京书肆如林，而广州只此一家学而优啊。”
事实上，一家人文书店对于一座城市的意义是多方面的。读者对于学而优的肯定，是可以找到很专业，甚至冷门的书，不会空手而归；而书店的意义，则是从数以十万计的书籍中，为读者选书、找书，也为好书寻找读者。在这一文化传播的链条中，学人书店有着无可取代的作用。所以，这里并不只是出售普通的商品，同时也在传播着文化。无数孩童少年在这里完成了他们的课外阅读，无数年轻学子追随着学而优成长为行业的佼佼者，这让学而优真正成为广州的文化地标。
2023年的学而优书店
互联网冲击下的转型
然而世事无常，就在学而优书店蒸蒸日上的时候，迎来了互联网统领天下的时代。在网络阅读及网购的影响下，短短五六年，全国实体书店出现了倒闭浪潮，学而优也从鼎盛时期的30余家大小书店，萎缩到只剩下中山大学旁的这家总店。与此相随的是批发业的溃退。
最近多年，学而优一直都在坚守，也在努力转型。这里不再担当读者的主要购书场所，但可以是一个沉浸式体验场所，一个休憩的港湾，一个文化的地标，一个历史的记忆与象征。这里有很好的咖啡，舒适的桌椅，安静的环境，可供读者在此阅读、写作和网上办公，参加各种读书活动，聆听免费的讲座，当然也可以挑选和预订自己心仪的书籍。
三十年了，店旁的树木已然参天，阳光透过树荫，照在学而优的玻璃门上，显得斑斑驳驳。临近的商铺已不知更换了几次，但学而优依然安好，正带着斑驳的历史，走向未来。
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